企业战略管理研究

　　摘要：企业战略体现了企业对客观世界未来演变趋势的总体看法，是管理者在对内外部环境综合判断分析的基础上所作出的对企业未来有重大影响的相关决策，战略的差异体现了企业的管理团队是否具有超凡的远见卓识。为了实现企业可持续发展，提高企业管理水平，我们应该加强企业战略管理，通过分析、预测、规划、控制等手段，充分利用企业的人、财、物等资源，以达到企业发展、管理完善、价值创造的目的。

　　关键词：战略管理，企业管理，内部控制，后评价

　　作者：张国盟

　　在全球化等因素的冲击下，企业的外部大环境更加复杂多变，充满了不确定性，决策越来越重要，越来越困难。实施正确的战略管理是企业发展的迫切需要。企业战略是企业行动的纲领，在特定的环境下，战略是一种在竞争博弈中威胁和战胜对手的工具、手段和策略。战略的结果不仅取决于自己，还取决于竞争对手，取决于双方对各自实力与战略意图的正确认识，取决于在综合分析的基础上能否做出科学的应对。

　　一、企业战略的基本构成

　　企业战略是企业在对现实状况和未来趋势进行综合分析和科学预测的基础上，制定并实施的中长期战略目标与战略规划。企业战略一般包括三个层次：公司层战略、业务层战略、职能层战略。企业战略管理是企业为实现战略目标，制定战略决策，实施战略方案，控制战略绩效的一个动态管理过程。

　　二、企业战略规划的制定

　　企业战略规划编制程序一般可以分为设立战略编制机构、制定编制工作方案、战略分析、战略选择、设定企业目标、形成草案、评审、完成发布等阶段。

　　1.战略编制机构。企业应设置战略编制和管理机构。战略联系着企业的现在和未来，企业各级都应给予高度重视和大力支持，要在人力资源配置、组织机构设置等方面提供必要的保证。

　　2.企业战略分析。战略分析即通过资料的收集和整理分析组织的内外环境，包括组织诊断和环境分析两个部分。分析内容一般包括宏观环境分析、市场分析、行业分析、竞争分析、渠道分析、技术分析、财务分析、企业资源与能力分析等。分析方法主要包括PEST分析法、SWOT分析法、波士顿矩阵分析法、价值链分析法等。

　　3.选择企业战略。战略选择包括发展方向、发展目标、发展领域和发展能力的选择四个方面：第一，愿景的选择，即发展方向的选择；第二，战略目标的选择，包括发展型战略目标、维持型战略目标和收缩型战略目标的选择；第三，业务战略的选择，包括产业战略、区域战略、客户战略和产品战略的选择；第四，职能战略的选择，即发展能力的选择。

　　4.制定战略目标。企业战略目标主要包括：利润目标、产品目标、市场目标、竞争目标、发展目标、职工福利目标、社会责任目标等。首先，应明确企业愿景与企业使命。战略目标的基础就是企业愿景与企业使命；其次，战略目标应当突出主业，战略目标不能过于激进，不能盲目追逐市场热点，不能脱离企业实际，否则可能导致企业过度扩张或经营失败。但是，战略目标也不能过于保守，否则会丧失发展机遇和动力。

　　5.编制战略规划。战略规划内容应包括总体目标、具体目标、工作任务和实施路径。编写过程可以采用纵向自上而下与自下而上相结合的方式，横向可以采用点、线、面相结合的方式。

　　三、企业战略实施和管理

　　企业只有重视和加强战略的实施与管理，在所有相关目标领域全力推进，才有可能将战略描绘的蓝图转变为现实。

　　1.战略实施过程。首先，将企业战略规划进行细化分解，分别制定人、财、物、产、供、销以及企业文化建设等专项规划；其次，将战略专项规划分解到年度计划，明确节点目标、任务、责任部门、责任人、验收标准和考核标准；最后，积极组织相关部门和人员按照规划和计划要求认真落实。

　　2.战略保障措施。第一，企业应当加强对战略管理的统一领导；第二，加强内部控制，《企业内部控制基本规范》明确指出，“内部控制的目标是合理保证企业经营管理合法合规、资产安全、财务报告及相关信息真实完整，提高经营效率和效果，促进企业实现发展战略”；第三，加强对战略的宣传培训；第四，整合资源，创新思维，通过调整布局、精深管理、提高效率、放眼全球、产融协同、抢抓机遇、企业文化建设等配套措施，保证战略的顺利实施。

　　四、企业战略评价和调整

　　企业战略是企业持续健康发展的重要基础，关系着企业的长远生存与发展。对战略执行进行管理，要建立监督评价机制。

　　1.过程评价机制。企业战略实施过程，应建立科学合理的统计评价机制，定期将预定的战略目标同统计调查得到的实施结果进行比较，检测偏差程度，看其是否符合原定目标和要求，是否存在风险，尽早发现问题，及时采取措施处理。如果偏差较大，则需要对战略进行重新评估，确定是否需要进行战略调整。

　　2.后评价机制。企业战略目标达成后，应对战略的科学性、合理性、经济性等做出客观总结和评价，找出问题及原因，总结经验教训，提出相应对策建议，以不断提高战略管理水平。

　　结语：

　　企业应围绕自己的战略定位，进行科学的战略布局，对关键资源持续积累，带领组织在实践中学习，对关键业务流程持续优化，推动组织的持续变革，最终建立起竞争对手难以模仿的核心能力，这个核心能力才是企业在市场上立足的根本。