以马克思主义新闻观为指导帮助读者树立科学的健康观念

　　摘要：随着人们健康需求增长，健康宣传日显重要。做好健康宣传，必须以马克思主义新闻观为指导，从专业角度传播健康保健知识，必须以特色保持版面新鲜感，帮助读者树立科学的健康观念。

　　关键词：马克思主义新闻观；读者；健康观念

　　中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1003－1502(2010)02－0122－03

　　随着我国进入小康社会，人们的生活安逸稳定，对自身健康的追求达到了前所未有的高度。传播健康知识，指导读者科学地保护身体，健康地工作学习，成为各家报纸服务读者、吸引读者、稳定读者的重要内容。这一方面极大地满足了读者的健康需求，另一方面也使读者在如饥似渴般接受层出不穷、丰富多样的健康知识的同时，常常有应接不暇、力不从心、无所适从的感觉。曾有一幅漫画：一位老者手拿两张报纸，眼盯一碗肥肉，脑门儿上画着一个大大的问号，左手报纸上的标题是“肥肉有害健康”，右手报纸上的题目为“肥肉健脑”。这或许只是个例，但健康保健类版面所选文稿大同小异，有些内容自相矛盾，作者观点相互鹄架，甚至把广告包装成健康知识等现象，不仅使读者常有哑巴吃黄连、有苦说不出的感觉，也极大地损害了媒体在读者心目中的公信力。所以要办好报纸的健康保健类版面，必须要自觉以马克思主义新闻观为指导，在专业和特色上下功夫，在健康意识和健康观念上做文章，加强健康意识的传播，帮助读者树立科学的健康观念，实实在在地为读者的健康服务。

　　一、必须坚持以马克思主义新闻观为指导

　　不少同志认为，健康保健宣传专业性很强，用不着强调马克思主义新闻观的指导。这显然是一种误解，同时也是对健康保健宣传中存在突出问题的漠视。我们注意到，面对人们生活水平提高，健康消费增多，市场需求旺盛的现状，许多媒体在帮助人们树立科学健康观念、引导健康生活方式、普及健康保健知识等方面发挥了重要作用。但是由于利益的驱动，一些媒体的健康宣传已发生了浮夸、虚假、乃至低俗的变异。一些健康宣传的专题、专栏，往往以普及医学常识和保健养生知识为名，有意识地向读者推销药品、保健品、医疗用品；所谓医学“文化专家”，某种“功夫”和“学说”的“创始人”，某个行当的“大师”等充斥版面、荧屏、声频乃至讲坛；有的健康专题、专栏缺乏系统性、科学性和针对性，或者东拉西扯、以偏概全，或者神神秘秘、大话连篇，大多哗众取宠，违背医学常识或基本原理等等。可见，坚持以马克思主义新闻观指导健康宣传同样刻不容缓。

　　马克思主义新闻观是马克思主义对于新闻现象和新闻传播活动的总的看法。当然也包括对健康保健宣传的规律性认识，要求我们运用辩证唯物主义和历史唯物主义的观点和方法，去看待人类健康保健的一系列现象和问题。首先，健康宣传要有鲜明的立场和出发点。这就是必须坚持密切联系群众、为群众服务的办报思路，根据读者的健康保健需要来设计报纸的内容、版式以及活动。具体地说，必须明确健康保健版面与读者的服务与被服务关系，想读者之所想，急读者之所急，排读者之所难，供读者之所需。其次，健康宣传要把握正确导向，讲究科学性，防止片面性。特别是在涉及重大公共卫生事件和重大健康保健政策时，必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，自觉维护改革、发展、稳定的大局。再次，健康宣传要遵循新闻真实性的基本准则，弘扬职业精神，恪守职业道德，坚决反对有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告等不良现象，自觉维护媒体良好的社会形象和公信力，不辜负作为党和人民喉舌、“人类灵魂工程师”的神圣称号。

　　二、传播健康保健知识要强调“专”

　　健康保健知识不同于其他新闻，即使是在报纸上传播，也一定要强调它的专业性，因为它直接关系到读者的身心健康，大多数读者都会身体力行，按照我们所表述的内容去做。所以健康知识类文章，无论是提出观点、研究问题还是给出解决问题的办法，都应从专业的角度出发，要有严谨的作风，科学的态度，这是对广大读者负责的最基本要求。因此，在编辑健康保健版面时，要力求在读者能读懂看明白的前提下，把一个问题写专写精讲透。比如“冬病为何要夏治”？不仅要从中医理论的阴阳学说阐明“冬病”需要“夏治”的道理，而且要提供治疗的方法。比如“身热难退是湿温”，就要抓住炎夏季节湿气偏盛，人体易感湿热之邪的特点，对缠身难愈的发热、感冒给予透彻的分析。在约稿时要强调作者一定是医学专家、学者，以保证健康保健版面的专业性和权威性。只有做到“专”，才能赢得读者的“信”，有了读者的“信”，版面才能长期生存下去。当然，强调专业性并不是要忽略报纸的新闻性和所提供内容的服务性和实用性。要努力做到一心一意想着读者健康，关注读者健康，把有关新闻通过“专”的角度来传播。在突出“专”的基础上结合新闻规律，使它具备可读性实用性，将古奥难懂、学理艰深的医学理论用通俗易懂的文字表达出来，让读者喜欢看，看得懂，办得到，花钱订报能消费出健康来。所以说，健康宣传需要新闻复合型编辑记者，既要掌握专业知识又要具备新闻业务能力，只有这样才能更好地用报纸的视角传播专业知识。

　　三、保持新鲜感版面要有特色

　　要在众多的健康保健版面中具有竞争力，就一定要有自己的特色，要让读者时时有新鲜感。在选稿编稿时要更多采用自写稿件，尽量避免同一篇稿件在全国诸多媒体上轮流刊登的尴尬局面，即使是选摘稿也一定要选有深度有层次上水平的稿件。近年来，随着健康知识的大力普及，读者的渴求已不再仅仅满足于普遍通用的医药知识，如何抓住不同人群、不同体质的分众受体，为他们提供有特色的医疗保健知识，保持版面的新鲜感显得尤为重要。比如在春季，许多健康保健版面都在大谈春季养生的题目，如果避开这一普遍话题，约知名专家阐发中医理论中“风为春季主气”的论点，既结合了季节性，又给读者提供了防病治病的新思维，必然大受欢迎。如果做成“专家说病”、“中医门诊”、“心理咨询”等固定品牌栏目，贴近实际、贴近生活、贴近大众。建立起稳定的读者群，与读者形成互动，在专业权威的基础上，凸显出有用、可用的实用性特点，形成自己一定风格，健康宣传的内容将更加丰富更加全面，将更会有生命力，更能赢得读者的长久喜爱。

　　四、要帮助读者树立科学的健康观念

　　目前所见报纸的健康保健类版面，在宣传保健知识时，大多都以具体的防病治病方法为主，容易忽视对读者思想意识上的引导。今天告诉读者应该吃这个，明天又说吃什么对身体有害，今年夏天讲如何如何去暑，明年还是这些内容，久而久之，读者就会产生“说来说去就这么点事儿”的感觉。要让读者真正保持身心健康，持之以恒地重视自己的身体状况，关注自己的健康，关键是要加强思想意识的引导，帮助他们树立良好的健康观念。这也许不像给出一个方剂那样药到病除，但是若能形成版面的特色，坚持不懈地进行引导，就会既让我们的报纸风格独具，又让读者切实受益。作为生命存在的良好状态和人们生活的目标，健康是人类关注的永恒主题。而健康观是一个人的世界观在健康问题上的反映，是对健康问题的总的看法。人类对健康的认识是以科学的发展与进步以及人类对自身认识的不断深化为基础、与医学的发展密切相关的。不同的历史阶段，都赋予健康不同的理解和界定。因此，我们有责任告诉读者。现代社会的健康都包含了什么内容，怎样才算健康人，如何获得自身的健康。中青年应该有怎样的健康观，老年人如何更新自己的健康观念。在现实中“45岁前用命换钱，45岁后用钱换命”到底值不值？工作学习繁忙，没时间去锻炼身体关注自身健康的理由站不站得住脚？有没有意识到一定要“有钱时存钱，有健康时存健康”。一说起苏丹红、毒奶粉大家十有八九都会退避三舍，而吸烟有害健康明明白白标注在烟盒上，但是，吸烟者哪怕被限制在阳台上甚至是厕所内也照吸不误，这到底是一种什么样的健康观念？!

　　意识指导行动，观念决定人们的实践。就像党中央提出科学发展观，改变了各级领导的思维定势，人们的决策意识发生了根本性改变，对经济社会的发展起到了决定性作用一样，我们坚持不懈地通过报纸宣传帮助读者树立科学的健康观念，就会帮助读者把握住保持身心健康的核心，从而在他们的日常生活中更好地发挥指导作用。

　　作者：张玲