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区域市场营销与企业市场营销的异同研究

来源:UC论文网2021-06-04 14:24

摘要:

  摘要:区域市场经济和企业市场经济在我国经济中都占据了很重要的地位,也都有不一样的营销模式,区域市场营销是为了一个区域更好的发展提出来的策略,企业市场营销也就是大家认为的市场营销,是某个企业为了自己的发展而进行的营销活动,但是这两者的本质是一样的,都是为了取得更好的经济效益。本文中首先对区域市场营销和企业市场营销进行了概论,随后对两者的相同点和差别进行了分析,最后对其不同的策略进行了研究。  关...

  摘要:区域市场经济和企业市场经济在我国经济中都占据了很重要的地位,也都有不一样的营销模式,区域市场营销是为了一个区域更好的发展提出来的策略,企业市场营销也就是大家认为的市场营销,是某个企业为了自己的发展而进行的营销活动,但是这两者的本质是一样的,都是为了取得更好的经济效益。本文中首先对区域市场营销和企业市场营销进行了概论,随后对两者的相同点和差别进行了分析,最后对其不同的策略进行了研究。


  关键词:区域市场营销;差别;策略


  营销对于企业是非常重要的,一个好的产品也需要好的营销方案来进行宣传,扩大企业的利益,但是营销的形式有很多种,区域市场营销和企业市场营销都是在生活中常见的,了解了二者的关系和区别,那么就可以更好的处理二者的矛盾,更好的促进经济的发展,实现共赢的目标。


  一、区域市场营销和企业市场营销的概述


  (一)区域市场营销的提出对市场经济的研究和发展进行了总结,获得理论依据,在20世纪40年代的时候,经济学家正式开始对区域市场营销进行了研究,提出了很多的理论,让市场营销得到了发展。


  (二)企业市场经济也会被称为市场学,个人或者是集体通过交易产品,获得了自己需要的产品,实现了共赢或者是多赢,对企业的市场营销活动进行研究,经过多年的发展,已经成为一个系统的学科。


  二、区域市场营销和企业市场营销的联系


  两者是存在一些联系的,而且会相互影响,在一定情况下,我们可以把企业市场营销工作包括在区域市场营销工作中,第一,企业市场营销会在区域市场经济中产生一些影响。不论是好的影响还是坏的影响,例如区域内的某个企业产品好,宣传到位,消费者都非常喜欢,那么就可以促进区域经济市场营销:企业的形象不好,产品在市场的竞争力很弱,企业经困难,那么对于区域市场经济也会有不利的影响,阻碍区域经济的发展。第二,区域市场经济也会影响企业市场营销,区域政策提出了一些限制那么企业市场营销也会受到不利的影响,在市场中,不论是区域市场营销还是企业市场营销都需要互相帮助,才能更好地发展。


  三、区域市场营销和企业市场营销的共同点


  (一)两者都是属于市场营销的一部分,自然也具有营销的本质,将自己的产品进行销售,达到交换的目的,最常见的就是进行促销。


  (二)营销的结果就是要达到双赢的目的,营销者获得钱财,消费者获得了产品的使用,满足顾客的愿望,只有达到了这个目的,才是一次成功的营销,给全业的长远发展打好基础。


  (三)顾客在营销活动中处于中心位置,必须为顾客的要求进行考虑,在顾客的某个方面进行满足,并且让顾客产生忠诚度,不断的稳固消费者群体。


  四、区域市场营销和企业市场营销的差别


  (一)区域市场营销是由整体产品和具体产品构成的,整体产品就是区域本身,具体产品就是区域下面的各种独立的产品,区域市场营销是独立的,可以带来的利益也会对整个区域都有利,企业市场营销只能集中在某个产品或者行业,带来的影响根据企业规模也会扩大,突破区域的限制。


  (二)区域市场营销的产品有的是一些单一产品,例如当地的旅游资源和文化民俗,这些产品都是独一无二的,不能进行复制,企业营销的产品是一些实质性的产品,或者是满足市场需求的服务,所以区域市场营销在一定时候并不能很好地满足消费者需求。


  (三)因为区域市场营销的产品可以进行多次的消费,也可以被多人一起消费,比如当地的旅游资源,可以让游客多次游览,但是企业市场营销的都是一些单一消费者使用的,并不能被多次消费,这样也就使得企业市场营销更加的困难。


  五、区域产业市场营销与企业市场营销结合的策略


  (一)企业不仅仅要根据企业的产品进行定位,也要集合区域产业的特色,在考虑企业市场营销的同时,更大程度的兼顾区域市场,给企业一个准确的地位,根据自己产品的优势和市场的需要进行定位,也可以根据其他竞争者的劣势和竞争对手的营销进行区别化宣传,通过企业的市场营销来带动整个区域的市场营销。


  (二)区域市场营销应该以企业为主,帮助企业去进行营销,然后组建自身的品牌形象,例如考虑到某些企业的场地问题难以解决,发挥主动作用,去帮助企业解决困难,把企业吸引到本区域,带动自己区域内的经济增长,也可以让企业更好的发展。例如在我国的长三角地区,该区域的优势很多,不仅交通便利,而且人员的数量很多,资金很充足,在一些政策上也有优惠,慢慢的形成了一个产业群,各个企业可以互相依存。区域市场营销会限制企业市场营销,双方要进行沟通,不断的去共同成长。

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