交互式包装设计

　　摘要：交互式包装设计为包装设计的一个新视角，交互式包装设计目的是为了在产品与人之间建立起一种新的沟通桥梁。使产品与人之间形成新的交流模式。包装的印刷是成功的关键，也是市场的需要。交互式包装涵盖了视觉包装，功能包装和智能包装，超越了仅以图像的模式来传递产品的信息。交互式包装设计是以实现用户目标为中心，对包装制品的“行为方式”以及传达这种行为的包装功能、包装形式和外在视觉元素的研究、规划与设计。设计中不仅要注重包装的实用性与人性化，更应该关注包装与用户之间的交互体验的调节与引导。

　　关键词：交互设计；包装设计

　　中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）11/12-185-1

　　一、交互式包装的阐述

　　（一）什么是交互式包装

　　近年来，某种产品之所以能引起消费者的注意和消费者的忠诚度，有绝大部分的原因取决于它的外包装，所以有效的改进产品的外包装和外包装的特性，才能给产品带来活力。交互式包装，在这种激烈的竞争中应运而生，它包括感觉包装，功能包装和智能包装，这一新的概念的产生，已经超出了单纯的印刷图像的范畴，而使成为了产品的一部分，甚至于产品的本身。这种包装能给消费者带来强烈的互动感，这样就刺激了消费者的消费欲望，所以这也能给企业带来可观的利润，现在在市面上可以看到一些这样的包装，如带有气味的包装，带有纹理质感的包装。在包装不断多样化的同时，交互式包装又给包装领域注入利润新鲜的血液。

　　（二）交互式包装的类型

　　1.功能型包装

　　功能型包装是为了解决与产品相关的包装问题的一种科学方法。一个功能包装的例子就是罐头包装盒的真空包装，应用这样的包装可以使易于变坏的产品能再货架上保持更长的时间，如在包装盒的封口处加上排空气和气味的装置，这样的包装加附件同样可以延长产品的保质期限。功能型包装可以有效的延长产品的保质期限，以免产品受到外界的干扰，起到保持的作用。

　　2.感觉型包装

　　感觉型包装可以让消费者对产品包装有一种直觉上的感触：视觉、触觉、嗅觉等。功能型的包装主要是为了保护产品或者更长时间的保持产品的新鲜程度，从而使产品更完好的到消费者的手里。而感觉型包装则是从外部给消费者一种直观的感觉，通过这种直观的感觉使消费者能了解到此产品的众多主要的信息，如气味，外包装的机理效果和包装上面的图案视觉效果。

　　3.智能型包装

　　智能包装可以在包装的内部包含大量的产品信息，它将标记和监控系统结合起来形成一套扩展跟踪系统，用以检查产品的数据。监控的序列号或者科技含量更高的电子芯片嵌入在产品的内部，使其产生更高级，更具精确度的跟踪信息。智能包装通过内部的传感原件或高级的条形码，序列号以及商标信息，并利用感觉包装和功能包装的原理来跟踪和监控产品。

　　二、如何使包装体现交互性

　　（一）人与产品交互的框架

　　一个完整的交互框架有四个重要的组成部分―――系统、用户、输入以及输出，这四个组成部分通过一个交互循环得到相互的连接，交互循环的每一步都对应着上述四个组成部分。这个循环的进行模式是这样的：当用户开始一个交互循环，会建立一个目标或者一个途径，用户通过输入部分操作系统，接着系统会执行这个操作并按照操作的描述进行变换，接着系统传给用户一个输出，如果系统反应与用户的目标相一致，那么交互成功。

　　（二）人如何与产品交互

　　将产品带到这个交互的框架中来实现人与产品的交互，也同样形成了一个完整的交互循环的过程。首先消费者的意愿，也就是消费者想知道包装里面是什么或者包装里面东西的状态如何，这个意愿就是用户建立和发出的目的和任务，接着包装的本身通过一些媒介将包装内部的产品特性，如气味，形状，等通过包装媒介反映给消费者，这就是系统，消费者通过这些了解到产品的特性后做出的反映，这就是用户的输出。

　　（三）交互式包装的市场

　　交互式设计是目前正在形成的交叉学科，经过20多年的发展，慢慢的融入到我们的生活当中，它综合了工程，美学和市场方面的因素，对用户的问题提出解决方案。随着科技的进步，互联网的发展与嵌入式技术的发展，交互设计越来越体现出跨越虚拟与真实两端的特性。交互设计刚刚出现的时期，往往将视觉设计等同与交互设计，但如果仅仅是看，而不是操作，当然传统的视觉设计就能办到，而当今社会，消费者更希望的是将自己与产品结合起来，并能参与其中，这就使交互设计的发展在视觉设计上面伸展开来，使设计从静态的元素变成了动态的元素。这一点更像工业设计与视觉设计向结合。

　　三、交互式包装设计的未来展望

　　用交互设计来指导包装设计使其具有交互性，这是当今高品质包装所走的路线，那么设计师就要用更好的表现手法和设计灵感来更好地将交互设计的精髓体现在包装设计中，这就要使设计师在电子计算机领域、传统印刷与新型印刷领域、新媒体领域都要有所研究，而且在对消费群体和消费者的消费理念方面都要进行深入的研究。因为高级的交互式包装科技含量也较高，一些年龄大的群体也许不适应，所以，在设计一个包装的同时，要充分地考虑到它所适应的消费人群的范围和消费人群的经济适应能力。现代的设计师往往注意到的是产品的物质性，即物品的使用价值，然而新的设计是将科技文化演变到产品的包装上去，与非物质的力量形成互动，这将是对设计师是一个新型的挑战。设计师能否完成这挑战，将是交互式包装的前景好与坏的重要决定因素。

　　　参考文献： 

　　[1]曾迪来.现代包装设计[M].长沙：中南大学出版社，2005. 

　　[2]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004. 

　　[3]宋军，张明山.认知心理学在人机界面中的应用[J].包装工程，2006，（05）. 

　　[4]魏永侠.交互设计中的产品可用性目标研究[J].包装工程，2011，（14）. 

　　作者简介： 张信，中南林业科技大学家具与艺术设计学院