清扬去屑洗发水中国市场现状分析目录一：案例背景材料介绍五力模型：基于产业的角度10三：参考资料10一：案例背景材料介绍每年中国洗发水销售总额近200亿，超过50%的需求是在去屑产品上。
基于4P理论分析清扬洗发水的差异化营销欧阳胜（吉首大学，湖南吉首416000）摘要：在国内的洗发水市场上，许多行业都面临着同质化的问题，因而创造顾客是企业营销过程中必须解决的重要课题，而顾客的需求差异是实施差异化营销策略的重点。
通过对“清扬”洗发水定位的分析，可以了解联合利华对“清扬”的功能定位与“海飞丝”一致，均为去屑，“清扬”被推出的目的也非常昭然，其与“海飞丝”的差异主要在于“清扬”将关注点放在头皮护理上，并提出了以性别为基础的更详细的市场细分方法。
联合利华清扬洗发水市场调查报告调查背景：“清扬”是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，正是“十年磨一剑，清扬露锋芒”，该产品在东南亚推出时获得了极大的成功。.因此，此次全国同步上市亦是相当高调，仅在中国的广告费投入将占...
提供清扬洗发水市场营销环境分析文档免费下载，摘要:由于去屑新军清扬的市场切入以及其极具排他性的媒介推广，加剧了去屑品牌的新一轮的市场排序竞争，并给宝洁系产品带来了麻烦、形成了不容小视的竞争危机。现阶段，清扬在线上广告和线下广告都占据了绝对性的优势（五）竞争情况…
清扬洗发水市场营销环境分析.doc,清扬洗发水市场营销环境分析一、公司简介清扬是国际快速消费品业巨头联合利华旗下的一个品牌。联合利华不仅是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激凌等领域，而且还是世界上在品牌推广和广告投入方面预算最多的公司...
联合利华清扬洗发水市场调查报告调查背景:"清扬"是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌,正是"十年磨一剑,清扬露锋芒",该产品在东南亚推出时获得了极大的成功.因此,此次全国同步上市亦是相当高调,仅在中国的广告费投入将占到联合利华今年全球推广费...
洗发水营销软文案例-清扬洗发水1.docx,小乔哼啊哼原创作品,原创力文档版权提供，违者必究，洗发水营销软文案例-清扬洗发水告别油腻，拥抱清爽从清扬樱花开始最近总是加班，本来我就是油性发质，这一熬夜，头发就变得更油了，头屑也很严重，身上衣服上都是头皮屑，平时都能隐隐约约感觉到...
清扬洗发水是一种日常的消耗品，并没有什么额外的服务。二、产品的寿命周期清扬在2007年进入中国市场后，在大力的宣传手段和有效的质量保证下迅速的度过了产品的投入期。并在中国去屑洗发水的市场中占到重要的份额。
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。近几年来，中国日用化工品将持续稳步增长，而且比国际市场增长速度要快。而洗发用品作为日化用品中市场规模最大的产品。2010年国内市场上的洗发水品牌超过3000个，洗发水市场规模达到400亿以上，而整个中国洗发水市场可挖掘潜力很大...