浅谈中国移动电子商务的发展与现状

移动电子商务是指利用手机、平板电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O的电子商务。目前，移动设备已经成为消费者的日常必需品。移动设备与4G网络正渗透到消费者的生活当中。人们的生活方式以及消费习惯也随着科技的发展而发生巨大变化。移动设备已经成为中国消费者的日常必需品。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年我国移动购物交易规模为9 406.6亿元，在网络购物市场中占比达到33.7%，比2013年提升19.2个百分点。其中，2014年支付机构共处理移动支付业务153.31亿笔，业务金额8.24万亿元，同比分别增长305.9%和592.44%。

移动支付是移动电子商务的重要组成部分，2014年手机支付用户规模达到2.17亿，增长率为73.2%，网民手机支付的使用比例由25.1%提升至39.0%。2015年春节期间，互联网巨头通过“红包”和“网上叫车”业务大面积占领移动支付市场。各大银行联合银联、运营商大力推行基于银联移动支付平台的NFC手机支付业务。NFC即近场通信，是一种短距高频的无线电技术，由非接触式射频识别(RFID)及互连技术整合演变而来，在单一芯片上结合感应式读卡器、感应式卡片和点对点的功能，能在短距离内与兼容设备进行识别和数据交换。目前NFC是近场支付的主流技术，消费者用虚拟银行卡的手机(或银行卡)靠近识别终端即可完成付款。其拥有较高的安全性与保密性，能有效防止信用卡盗刷。NFC有多种实现方式，但均需通过更换硬件(SIM卡或手机)才能进行支付。此外，支付宝钱包拥有移动支付市场近八成的份额，全国主流便利店均与支付宝微信钱包对接，并逐步渗透至超市、加油站及医院等生活场景。根据支付宝最新的数据显示，有超过13万的店铺接入支付宝，接近90万的出租车与专车可以用支付宝付款。手机已经逐步发展成为代替现金、银行卡的工具。

二、我国移动电子商务发展趋势

(一)市场规模将逐渐扩大

中国电子信息产业发展研究院近日发布的《移动互联网发展白皮书(2015版)》指出，全球移动互联网市场规模有望达4 000亿美元，而中国移动互联网收入将近4 000亿元人民币。某咨询公司预测预计2017年移动电子商务市场规模将近万亿，增速39.4%。预计到2017年移动渗透率将达到24.1%。中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为，未来移动购物的规模还会有大幅增长，原因主要在于电子商务用户结构的变化将继续推动移动电商的增长，智能手机的普及将改变用户上网消费的习惯;电商和传统企业认可移动营销，纯电商的移动端布局和传统零售企业的试水“移动”，移动互联网端口的发展。

(二)涉及领域进一步拓展

人们在选择利用手机、平板等移动端进行网上购物的同时，对其他生活服务类的产品进行支付的行为更加常见。除电商导购之外，移动电子商务正向其他行业渗透与整合。O2O从最开始的团购，逐渐将范围拓展到几乎所有的生活服务领域，O2O服务业随移动电子商务快速发展已经成一片各路资本投入的红海，例如，春节期间的打车补贴大战;大众点评、美团、百度糯米在团购领域争抢市场份额;得到融资的饿了么与美团开打数亿元的外卖烧钱大战等。在线旅游、移动游戏、支付、广告及金融等领域的价值开始显现，电影O2O与家政O2O逐渐走进消费者视野。友盟统计分析平台的数据显示，在2015年第一季度移动互联网垂直领域的金融理财及旅游出行的用户量增速较2014年第一季度分别增长40%、30%。总体来看，各细分领域在产品服务形态、商业模式上仍存在广阔的发掘空间。

三、结语

移动互联网时代的发展以及移动方式的变革正潜移默化地改变消费者的购物习惯，从单一的电商导购发展到生活各个方面，移动电子商务市场逐渐走向细分，金融理财、旅游出行、教育学习及健康医疗等均是O2O模式下的热门领域。越来越多的垂直领域被电子商务占领，传统行业一再被电子商务颠覆，尤其是现在异军突起的移动电子商务。在这样一个瞬息万变的时代，没有哪个行业可以做到独善其身，相信，全民电商将是移动电子商务发展的新方向与趋势。