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网络环境下WAP网站推广策略分析

来源:UC论文网2015-10-30 11:55

摘要:

网络环境下WAP网站推广策略分析 第一章 引言 第一节 选题背景 近几年,随着手机软硬件的发展和中国网民数量的不断

网络环境下WAP网站推广策略分析


第一章  引言
第一节 选题背景
近几年,随着手机软硬件的发展和中国网民数量的不断攀升,以及网民对娱乐休闲的不断需求,WAP网站迅速发展起来。传统网络逐步转型进军WAP网络领域,而异军突起的WAP网站则凭借强劲优势,在拥有广阔发展前景和巨大市场潜力的前提下,大力拓展群体和产业规模。在此发展趋势的推动下,很多公司、个人都推出了WAP网站专区,直接从媒体角度肯定了WAP网站的发展前景。在开拓市场的同时,企业如何推广自己的WAP网站也是急需解决的问题。
随着时代的发展推广方式也日益增多,寻求合适的推广方式才能起到事半功倍使推广效果。然而很多WAP网站忽视了推广的重要性,使自己的网站公司后期发展很困难。尽管很多WAP网站公司意识到他们在这方面的不够了解,做的不好,但在实践中却依然找不到很好的解决方法。
第二节 选题意义
推广最直接的作用就是打造自己的品牌,品牌的形成对于网站将是一笔无形资产,这对于网站的后期生存起着至关重要的作用。WAP网站由于其载体局限于移动通信设备,使它的面向对象受到较大限制,因此选择正确的推广方式迫在眉睫。
有效的推广方式不仅能增加点击率,提高网站流量,而且还能挖掘潜在的用户群,其收益将着实可观。如何实现有效推广策略需要对目前已有的推广方式进行深入分析,更重要的还要结合自身网站特点,建立有自身特色的推广方式,从而取得最佳推广效果。
本论文研究的目的就在于通过对WAP技术研究,发掘WAP网站的特点优势,结合现有的推广策略,在进行分析的基础之上,通过实际案例,提出切实可行符合WAP网站发展规律的网站推广策略。其意义在于,一方面,通过对推广方式的深入探索,促进WAP网站公司对推广方式的深入了解;另一方面,揭示当前WAP网站推广过程存在的问题,分析具体原因,提出合理化推广策略。

 
第二章  WAP网站的概述
 第一节  WAP 的定义与技术特征
一、WAP的定义
WAP即无线应用协议(Wireless Application Protocol),也称为无线应用程序协议,是在数字移动电话、Internet及其他个人数字助理机PDA 、计算机应用之间进行通信的开放性全球标准。WAP由一系列协议组成,用于标准化无线电通信设备,也可用于Internet访问,包括收发E-mail、访问WAP网站上的页面等等。WAP将移动网络和Internet以及企业的局域网紧密地联系起来,提供了一种与网络类型、运行商和终端设备都独立的、无地域限制的移动增值业务。
WAP是一项全球性的技术标准,它的全球性体现在其标准的开放性和广泛的兼容性上。WAP从其设计之初,就独立于并可运行于不同的网络平台(GSM、GPRS、CDMA、TDMA、……) 、不同的操作系统(Palm OS、Win CE……)、不同的终端(手机、PDA、Palm PC……) ,WAP的出现进一步推动了互联网变成无线移动互联网。
二、WAP的技术特征
WAP是国际标准化组织专门针对手机、PDA与计算机、英特网之间实现沟通而开发一种通讯协议,其基本原理和我们使用PC上网时使用的HTTP 协议类似,但是专门应对手机屏幕较小、操作主要使用数字键盘等特点进行了修改,是一种专用的通讯协议。
WAP移动终端上的浏览器所识别的描述性语言WML,是一种基于XML 的一种标记语言。这种语言是为无线设备用户提供交互界面而设计的。这些无线设备包括手持电话、呼机和个人数字助理(PersonalDigitalAssistants)等,这些无线设备具有以下几个特点:体积小(相对于个人计算机)、内存小、通讯带宽窄和时延长。XHTML 是下一代WML的基础。XHTML的一个关键功能就是让除传统桌面系统浏览器之外的其他设备(如掌上电脑、手机等),也能够读取互联网上的网页。XHTML将网页分解为称作“模块”的组件,当带有小型屏幕的设备访问网页时,服务器能够自动选择只向该设备发送适合其显示屏的模块。如此一来,Palm Pilot和WebTV等设备的使用性能无疑将得到进一步的提高。
 
                   图2-1 WAP网络结构与内容传输过程

第二节  WAP网站的产生的背景
WAP是一组向移动终端提供互联网应用的开放式协议,它是由解决因特网的无线接入问题的ERICSSON、MO-TOROLA、NOKIA和PHONE.COM公司于1997年6月制定的。它为用户提供了一种通过移动终端(如手机)直接上因特网的手段。
在本世纪初期,因特网的使用平台仅限于电脑等介质。传统的无线modem的接入方式并不能使用户满意。人们希望能够使用类似手机这样小型的无线设备来实现无线接入而WAP业务的出现是将移动电话技术与因特网技术的结合,它剪掉了因特网的“辫子”,使随时随地地访问丰富的互联网网络资源成为现实,使人们享受因特网上新生活,满足用户对易用、便携、低成本等特性的要求。在这种人们现实需求的情况下,手机WAP网站孕育而生。
第三节  WAP网站的特点
手机WAP网站相比于其他互联网网站有其自身的特点,而正是由于这些特点才会吸引更多的用户通过手机上网。首先,其移动性强。WAP网站依托平台是手机,只要用户拥有的手机有WAP功能并且开通WAP业务就可随时随地上网,其移动性相比于笔记本更加强。其次,准确性好。在一份《2005年中国WAP市场简版报告》(见图2-2)中分析指出用户登录手机上网的主要目的中信息查询占的比例是61.1%。因此这就要求WAP网站内容信息要确保准确无误。再次,时效性强。在图一中我们也可以看出新闻浏览所占比例居第二高,因此网站信息内容需要及时更新,时效性要强。最后,内容简短。由于WAP终端和资费的限制,使得互联网信息不允许内容冗长。

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图2-2 WAP服务内容所占比例
第四节  WAP网站所具有的优势
对于WAP网站的发展来说,技术上的障碍是可以克服的,真正的瓶颈是如何把内容和服务做好。其优势主要表现在以下几个方面:
(一):随身性强。手机作为无线互联网媒体终端,用户可随时随地收到及时的新闻资讯,可让那些不买报纸的人群也成为报业集团新闻的忠实读者。WAP业务可与集团各大纸媒体形成良好的优势互补,如及时收集手机用户信息、采纳受众的广泛意见、为传统媒体与广大手机用户之间搭建广阔的沟通平台,灵活地为纸媒体提供其所需信息,促进其自身的发展建设。

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